21/11/2016

Top of Mind: as marcas mais lembradas do Brasil em 2016


Desde 1991, o Instituto Datafolha identifica a marca mais lembrada pelos brasileiros em cada ano.

O método adotado é o mesmo desde a primeira pesquisa, atualizando-se apenas a forma de coleta e de processamento de dados.

Porém, a edição deste ano foi a maior já realizada desde a criação do prêmio. 

Se na primeira foram 12 categorias pesquisadas, nesta vigésima sexta foram 59, sendo 15 novidades em relação ao ano passado.

Para tanto, a pesquisa foi realizada com 7.247 pessoas em 217 municípios, entre os dias 1º e 10 de agosto de 2016.

O evento de premiação ocorreu no Tom Brasil, zona sul de São Paulo. 

Foi apresentado por Dan Stulbach e Alessandra Maestrini, e reuniu cerca de 1500 pessoas, entre CEOs, diretores de marketing e representantes das maiores agências do País.

Para quem não foi convidado, os resultados ficaram conhecidos na revista que acompanha a edição da Folha que circula em todo o País, no dia seguinte, ou mais precisamente em 26 de outubro.

Cerca de 70 marcas foram contempladas.

O pódio da categoria Top do Top, que representa as mais citadas na questão “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, traz as mesmas cinco marcas desde 2013. Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé variaram com índices entre 3% e 6%.

Além disso, a Samsung foi líder pela quarta vez seguida no segmento de tecnologia e venceu também o Top Performance, que premia a marca que mais cresceu em relação à pesquisa anterior. 


Confira os ganhadores do Top Of Mind 2016:

TOP DO TOP: Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé
TOP PERFORMANCE: Samsung
TOP TECNOLOGIA: Samsung
MARCA QUE MAIS REPRESENTA O BRASIL: Petrobras
TOP MEIO AMBIENTE: Ypê e Natura
TOP MASCULINO: Pirelli
TOP FEMININO: Risqué
TOP BEBIDA: Skol
DESTAQUES REGIONAIS: Piracanjuba (Centro-Oeste), Tirol (Sul), Casas Bahia (Sudeste), Primor (Nordeste) e DoBon (Norte)
TOP BANCO: Banco do Brasil
TOP CARTÃO DE CRÉDITO: Visa
TOP PLANO DE SAÚDE: Unimed
TOP POUPANÇA: Caixa Econômica Federal
TOP SEGURO: Porto Seguro e Bradesco Seguros
TOP ALIMENTAÇÃO: Sadia
TOP ADOÇANTE: Zero-Cal
TOP CEREAL MATINAL: Nescau, Kellogg’s, Nestlé e Sucrilhos
TOP IOGURTE GREGO: Vigor e Danone
TOP LEITE: Ninho e Itambé
TOP MARGARINA: Qualy
TOP PANETONE: Bauducco
TOP MOLHO DE TOMATE: Elefante
TOP SORVETE: Kibon
TOP REQUEIJÃO: Vigor e Nestlé
TOP TEMPERO PRONTO: Arisco
TOP PRATOS CONGELADOS: Sadia
TOP HIGIENE: Colgate
TOP MAQUIAGEM: Avon
TOP CAMISINHA: Jontex
TOP ABSORVENTE FEMININO: Sempre Livre
TOP ESMALTE DE UNHA: Risqué
TOP FRALDA DESCARTÁVEL: Pampers
TOP ANTISSÉPTICO BUCAL: Colgate
TOP PASTA DE DENTE: Colgate
TOP OPERADORA DE BANDA LARGA: Oi e Vivo
TOP OPERADORA DE TELEFONE CELULAR: Vivo
TOP OPERADORA DE TV POR ASSINATURA: Sky
TOP SMARTPHONE & TABLET: Samsung
TOP CARRO: Fiat
TOP CAMINHÃO: Mercedes-Benz
TOP COMBUSTÍVEL: Petrobras
TOP MOTO: Honda
TOP PNEU: Pirelli
TOP SERVIÇO DE ENTREGA E ENCOMENDAS: Correios
TOP APARELHO DE TV: Samsung
TOP FERRO DE PASSAR: Black&Decker e Arno
TOP GELADEIRA: Consul
TOP MÁQUINA DE LAVAR: Brastemp
TOP VIDEOGAME: Playstation
TOP SABÃO EM PÓ: Omo
TOP DETERGENTE: Ypê
TOP ESPONJA DE AÇO: Bombril
TOP LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICO: Casas Bahia
TOP LOUÇAS E METAIS SANITÁRIOS: Deca
TOP REPELENTE: Off e Repelex
TOP SUPERMERCADO: Extra
TOP TINTA DE PAREDE: Suvinil
TOP COMPANHIA AÉREA: TAM
TOP AGÊNCIA DE VIAGEM: CVC

Entenda a metodologia: a margem de erro é de dois pontos percentuais para mais ou para menos. 

Quando a diferença entre duas marcas é de 4 pontos percentuais, considera-se vencedora a que está numericamente à frente, segundo o Datafolha. 

Em caso de empate, é usado o awareness. Se, mesmo assim, o empate continuar, as concorrentes são consideradas vencedoras.

Essa lista é uma ótima inspiração para avaliar como está o posicionamento de cada marca.

Leia também: [Teste] Você conhece a marca apenas pelo seu slogan?

E aí, alguma coisa nessa lista te surpreendeu? Conte pra gente nos comentários :)
← Postagem mais recente Postagem mais antiga → Página inicial

0 comentários: