05/06/14

Saiba o que vai mudar nas Campanhas Avançadas no Google AdWords


Você já anuncia no Google AdWords? Se sim, provavelmente já ouviu falar da novidade: no próximo 22 de Julho irá ocorrer a grande migração de campanhas em TODAS AS CONTAS da ferramenta de anúncios do Google para as Campanhas Avançadas.

As novas campanhas surgiram pela demanda por anúncios mais relevantes para um mundo constantemente conectado em multi-telas.

Hoje os consumidores estão online a todo momento em diferentes dispositivos e localidades. Em qualquer hora e lugar, eles utilizam as buscas para satisfazer suas necessidades. E cabe aos anunciantes aproveitar o contexto ideal para posicionar sua marca e aparecer nas buscas com intenções mais relacionadas a seu negócio.

Neste artigo você ficará por dentro das principais novidades da ferramenta, saberá como fazer as modificações imprescindíveis e terá ideia do que ainda está por vir no Google AdWords.


Campanhas unificadas para todos os dispositivos

Quando o Google anunciou que “Não existirá mais campanha exclusiva de mobile, tablet ou desktop”, o choque foi imediato e a primeira pergunta que surgiu foi: “serei obrigado a anunciar em celulares e tablets?”. De fato as campanhas serão unificadas e não será mais possível criar campanhas específicas por dispositivo.

Mas aí nasce a polêmica: não é obrigatório anunciar para celulares, pois o Google sabe que nem todos os sites são 100% compatíveis (veja se seu site é compatível: www.gomobrasil.com.br); Por outro lado, todas as campanhas serão exibidas obrigatoriamente em “tablets com navegadores completos” (cujos lances são os mesmos de “computadores”).

O orçamento destas campanhas (computadores/tablets e celulares) será controlado através dos lances, que são configuráveis tanto a nível de Campanha como de Grupo de Anúncio.

EX: o gerente de contas poderá bidar -100% para celulares a nível da campanha e +80% em algum grupo de  anúncio que venha apresentando bom desempenho nesta mesma campanha (prevalecerá o segundo bid no grupo específico).

ATENÇÃO: É importante fazer as modificação estrutural abaixo com antecedência, caso contrário o desempenho de campanhas antigas poderá ser afetado quando ocorrer o upgrade automático. 

Mas é bem simples. Se a conta não tiver campanhas específicas por dispositivo, basta seguir os passos no próprio AdWords. Caso contrário, será preciso encontrar para cada campanha exclusiva de celular/tablet uma campanha correspondente de computadores (no final prevalecerão as palavras-chave, anúncios e segmentação desta campanha). 

Além disso, é imprescindível copiar os anúncios exclusivos de smartphone que você deseja manter em  campanhas correspondentes  (basta marcar a preferência por celular ao criar o anúncio).


Anúncios mais inteligentes para diversos contextos

O objetivo máximo do Google é suprir dúvidas ou necessidades dos usuários, oferecendo-lhes informações sobre onde e como conseguir o que procura (e lucrar com isso!). E é isso que se deve ter em mente ao planejar suas campanhas. Anúncios inteligentes são aqueles que motivam o usuário a clicar e satisfazer a intenção da busca.

Pensando nisso, surgiram as mais interessantes novidades das Campanhas Avançadas:

- Estratégias de lances por local e horário: Todos os anunciantes podem/devem saber quais são as principais regiões onde seus clientes estão e quais os horários mais interessantes para anunciar. A partir disso, as novas campanhas permitem determinar através de lances (em %) maiores ou menores para cada local e horário. Ex: Se uma Loja Física X, localizada no Rio de Janeiro-RJ, anuncia online, é interessante estar bem posicionada nas buscas originada desta cidade e no horário comercial.

- Anúncios customizados para celular: Como já foi falado, agora com as campanhas unificadas é importante otimizar pelo menos 1 anúncio para celular em cada grupo de anúncio, já que em celulares a dinâmica é diferente: os anúncios tem que ser mais diretos. Aumentando assim, as chances do usuário clicar no seu.


- Gerenciamento individual de sitelinks: A atualização permite criar extensões de links para as principais páginas de destino do seu site. Com isso é possível escolher e alterar com maior facilidade qual deles serão exibidos em cada grupo de anúncio. Agora é possível também acrescentar texto nos sitelinks, como no exemplo abaixo, inicialmente ele só está aparecendo para termos institucionais. É uma maneira de aumentar a taxa de conversão das campanhas institucionais e dar um maior destaque para alguma categoria específica do site.


- Programar extensões de anúncios: Nas campanhas avançadas, as extensões de anúncios são programáveis, portanto se você utilizava extensão de chamada – call to action em celular, agora também poderá utilizá-la em desktop. Mas é importante destacar que ela deve ser exibida apenas em horário comercial, caso contrário a ligação será perdida. Além disso, vale lembrar que  a divulgação de telefones no texto do anúncio é proibida. Os sitelinks também podem ser programados por dia da semana e horário, o que torna os anúncios muito mais atrativos e aumentam as possibilidade de interação com o usuário.


Relatórios avançados

Hoje existem uma infinidade de relatórios que já contribuem significamente para a performance das campanhas, o Google AdWords está avançando cada vez mais em novas formas de mensurar os resultados, por exemplo, de downloads digitais, conversões que começam em um dispositivo e terminam em outro, além da incrível “ousadia” de medir a participação do online nas vendas físicas. Ou seja, em breve teremos mais novidades.

Conclusão
Como pôde-se perceber, as Campanhas Avançadas são uma estratégia do Google para oferecer anúncios cada vez mais qualificados aos usuários e ainda simplificar a gestão das campanhas, possibilitando mais eficiência e  resultados para o anunciante. Além de acompanhar uma tendência do mundo multi-telas, onde o poder está nas mãos do consumidor.



← Postagem mais recente Postagem mais antiga → Página inicial

0 comentários: