Toda e qualquer empresa que investe em anúncios
na Rede de Pesquisa e na Rede de Display do Google quer estar bem colocado para que seu público alvo seja
impactado pelas campanhas. Além de concorrência de mercado, valor de lances por
palavras-chave e otimização da conta para a melhoria da performance, existem políticas
de publicidade Google Adwords que regularizam se um anúncio está qualificado para ir ao ar ou não.
Se ele for aprovado, vai aparecer na página de busca e nos sites parceiros do
Google mediante a pesquisa do usuário.
A política
de anúncios do Adwords é extensa. Existem hoje 66 tipos de
regras e diretrizes que gerenciam a criação de anúncios. Estes documentos regem
a conduta de criação de anúncios no sistema e dispõe com quais
produtos e serviços não são permitidos criar campanhas, como por exemplo:
- Fogos de artifício
- Campanhas políticas
- Atividades ilegais
- Venda de trabalhos acadêmicos
- Cassinos e jogos de azar
- Tabaco
- Documentos falsificados
O que não podemos esquecer é que o Google é uma
empresa assim como qualquer outra, e o Adwords é mais um dos tantos serviços
que ela oferece. Portanto, as disposições das políticas de publicidade
Google Adwords seguem não só normativas internas, mas também regionais, já
que para cada país onde a empresa está instalada existem leis e regulamentações
diferentes. Um exemplo disso é a solicitação de dinheiro para campanhas
políticas, para organizações ou quaisquer outras.
As políticas de publicidade Google Adwords Brasil não
permitem pedir doações em anúncios, tanto que anunciantes que contenham este
cunho são rapidamente reprovados, e nem chegam a ir para a página de buscas ou
sites parceiros. Já no Google Japão a prática é permitida, desde que o
domínio esteja registrado no Ministério de Finanças do Japão e na Agência
Nacional de Impostos.
O Adwords possui aprendizado intuitivo e
bastante simples, porém, assim como tudo na web, existem as melhores formas de
manuseá-lo. Vale ressaltar que para seguir melhorando a performance das campanhas no Adwords e
oferecer ao usuário a melhor experiência com publicidade on-line, é
preciso sempre estar adaptado às políticas de publicidade Google Adwords,
além da contínua otimização na conta, do filtro de definição das
palavras-chaves relevantes ao público-alvo e também da exclusão de termos
irrelevantes ao seu negócio.
Tive um anúncio reprovado, e agora?
Ao ter um anúncio reprovado por ir
contra as políticas de publicidade do Adwords,
o anunciante recebe uma notificação por e-mail para que o anúncio seja editado,
adaptado e reenviado para revisão, a qual possui o tempo médio de um dia útil
para ser realizada. Fique esperto, enganos acontecem! Às vezes um anúncio pode
ser reprovado indevidamente, mas você pode pedir uma segunda revisão dele para
o Google na própria ferramenta de gestão.
O Google é bastante rígido, se mesmo após a
revisão o anúncio continuar infringindo as políticas de publicidade Google
Adwords, pode ocorrer a reprovação do domínio, em que websites são proibidos de
promover anúncios, e até a suspensão da
conta, caso haja várias violações ou uma violação grave. Porém, antes de
qualquer aplicação de sanções, o anunciante receberá avisos no e-mail
registrado à conta.
