28/08/13

5 dicas de ouro para criar uma landing page altamente eficiente

Criar uma Landing Page com alta conversão é uma tarefa complicada.

O seu objetivo é que o usuário tome uma decisão, como ceder seu email, compartilhar seu conteúdo ou até clicar no botão de comprar.

Entretanto, a realidade mostra que poucos usuários irão efetivamente converter, ou seja, tomar a decisão desejada.

Iremos apresentar 5 fatores que podem literalmente dobrar ou triplicar a conversão de uma landing page:


Dica #1: Use uma caixa para envolver o conteúdo mais importante


Landing Pages são ótimas para incentivar a captura de emails ao oferecer um benefício imediato.

Ao colocar uma caixa destacada em volta do formulário para o usuário colocar seu email e clicar no botão para receber, você pode aumentar (e muito) sua conversão.

Perceba como o destaque para a página da direita é enorme. Torna-se impossível não olhar para essa região por causa da caixa que a envolve.

Designers sabem como esse elemento é importante e o utilizam para chamar atenção para o elemento mais importante de uma página ou interface. A usabilidade agradece.

Perceba como o formulário é muito simples (o usuário precisa ceder apenas seu email) e a caixa em torno dele torna-o bem visível.

Essa simples mudança por si só já é suficiente para turbinar suas conversões.



Dica #2: Faça uso do contraste entre cores para destacar uma área


Sabe aqueles sites que exageram nas cores e misturam verde, azul, vermelho e amarelo no seu design?

Eles são péssimos para converter porque as diferentes cores chamam a atenção para todos os lados.

Esse é o erro #1 em design que pode colocar seu site em risco, mas a solução é muito simples.

Não apenas no seu site, mas principalmente em landing pages, use cores fortes apenas para o que você deseja chamar atenção.

Cores como laranja, azul e verde são ótimas para incentivar uma ação, por exemplo. Se você puder contrastá-las com cores amenas como o cinza ou preto, essas áreas mais coloridas irão se destacar facilmente.


Dica #3: Utilize setas para guiar o leitor para uma ação


A mente humana foi treinada desde cedo a seguir a direção de setas.

O exemplo mais comum são as estradas. Você sabe que direção seguir porque existe uma seta o guiando para esse caminho.

Nas landing pages, elas são utilizadas para guiar o usuário para a direção desejada. No caso, para o formulário de email. 

Setas são uma forma simples e efetiva para aumentar a conversão, direcionando a atenção do leitor para uma área específica. Entretanto, não abuse de setas da mesma forma que não é recomendado abusar das cores.

Lembre-se que quando você quer chamar atenção para tudo acaba não chamando atenção para nada.


Dica #4: Deixe a sua página respirar com mais espaço livre


Existe um princípio em design chamado de proximidade.

Itens próximos tendem a ser entendidos por nós como similares. Logo, se você coloca a sua call to action (CTA) próxima do texto, ela pode não ficar tão destacada.

O simples fato de colocar mais espaço livre ao seu redor faz com que ela se torne mais atrativa, se destacando dos demais elementos.



Dica #5: Reforce sua Call To Action com um suporte



Toda ação que o usuário toma, ele está avaliando em seu próprio pensamento o que irá acontecer após o clique e o porquê ele deve (ou não) tomar essa decisão.

Ao longo de sua landing page, você deve reforçar esses benefícios para o usuário ceder seu email.

Elementos como o título, texto detalhando o que ele irá receber e, sobretudo, ajudam a manter o fluxo de informações.

Porém, no momento da decisão final (colocar o email e clicar no botão), você precisará de uma ajuda externa.

É nesse ponto, que entra o termo “social proof” ou “credibilidade social” (em uma tradução livre), ou seja, uma informação de alguém influente, como um depoimento.

Portanto, ao utilizar o depoimento perto da sua CTA (Call to Action), ou seja, a chamada para a ação, ajuda a livrar o usuário de barreiras psicológicas que podem impedí-lo de tomar uma ação.


Comece aplicando as 5 dicas compartilhadas aqui nesse artigo, mas nunca pare de testar. Somente com testes, você descobrirá como atrair melhor a atenção do usuário e convertê-lo para seu objetivo.

Lembre-se também de não criar promessas falsas apenas para incentivar o aumento da conversão. É um tiro no pé, que não trará resultados positivos no longo prazo.

Gostaram das dicas? Se tiverem mais algumas que queiram compartilhar, fiquem à vontade ;)






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